Criza economica pentru agentiile de publicitate (creatie, media s.a.m.d.) s-a tradus si printr-o epidemie de pitch-uri. Cei care lucreaza in domeniu stiu prea bine ce inseamna asta: aproape toti clientii au convocat la un moment dat agentiile la pich. Agentiile de publicitate belgiene s-au solidarizat intr-o greva de bun simt, cu scopul de a reduce numarul candidatilor invitati la licitatia pentru un client oarecare.
Protestul digital a inceput ieri si tine o saptamana. Pana pe 17 februarie campania poate fi vazut live incepand de aici . Regulamentul pe care industria de publicitate belgiana doreste sa-l impuna clientilor de publicitate se gaseste aici.
Motivul acestei miscari este volumul imens de resurse si chiar bani, efort pe care o agentie il depune intr-un pitch, relativ la sansele pe care le are atunci cand participa alaturi de inca sa zicem 10 alte agentii de publicitate.
Pentru “posteritate” am incarcat prezentarea cu capturi din campanie mai jos:
Tags: boicot, campanii online, greva, industria belgiana de publicitate, pitch
Buna!
Numele meu este Alex.
Urmarindu-te de ceva vreme prin online (in principal in activitatea pe blogosfera) am aflat destul de multe despre tine. Am cautat o alta metoda sa te contactez dar n-am gasit nimic la indemana mai facil decat aceasta (fara sa-mi creez conturi pe linkedin s.a. site-uri unde puteam sa iau legatura cu tine prin formularele standard de contactare).
Din cate am inteles in viata de zi cu zi si in job-ul pe care il detii ai de-a face cu “pozitionarea”. Sunt pasionat si eu de acest domeniu.
Poate suna ciudat, nu ma cunosti, de ce m-ai baga in seama? Pentru ca impartim o pasiune comuna si pentru ca nu cred ca esti “egoista” (poate ca nu e cuv potrivit) si nepasatoare. Am nevoie sa ma ajuti cu ceva!
Te rog frumos sa-mi recomanzi si mie niste carti despre pozitionare. Eu pana acum am citit “Pozitionarea – lupta pentru un loc in mintea ta”, “Noua pozitionare”, “Diferentiaza-te ori mori!” si cam atat. Ce altceva mai exista in acest domeniu?
O zi faina! Sper ca nu ti-am retinut mult timp cu parcurgerea acestor randuri.
contact: advsam09 la yahoo.com
buna Alex si merci mult
dupa comentariul tau adaug si adresa mea de e-mail la “despre”, sincer nu ma asteptam sa imi ceara cineva sfaturi si de-asta am omis-o. ce sa-ti spun, am citit si eu in facultate carti de specialitate: Kotler, Trout (daca nu ai citit “cele 22 de legi imuabile ale marketingului” ar trebui sa o incerci) si altii.
eu in ultimii ani am studiat mai mult marketingul online, am citit mai putin carti si mai mult reviste digitale – ziare si bloguri, pentru ca invat mult mai mult din campanii publicitare concrete si studii de caz decat din teorie, mai ales ca insight-urile despre consumatori sunt precum moda: vin si pleaca si e bine sa le “prinzi” la timp.
mi-e putin ciudat sa-ti dau un sfat asa ca iti spun cum fac eu: in primul rand citesc regulat o serie de bloguri de specialitate la care m-am abonat prin feed RSS – ocazional dau refresh la lista, scot ce nu mi se mai pare relevant si adaug new entries. din lista de bloguri nu lipsesc cele generaliste (cum e Zoso de exemplu, ca pe el il stie toata lumea) pentru ca pe aceste bloguri sunt stiri foarte actuale din toate domeniile si eu prefer sa stiu cam tot ce se intampla peste tot, nu numai in lumea publicitatii. in al doilea rand am un cont de Twitter unde urmaresc niste oameni pe care eu ii consider surse foarte bune de informatii “calde” – la fel, in majoritate urmaresc oameni specializati, ca si mine, dar nu ignor nici partea generalista. pe langa asta la birou am revista presei in fiecare dimineata si gasesc si acolo titlurile zilei.
si ca sa-ti dau totusi si un sfat, incearca sa-ti formezi niste canale-sursa de stiri din toate domeniile astfel incat sa fii la curent cu cam tot ceea ce se intampla: cu cat esti mai “actualizat”, cu atat ti-e mai usor sa faci asocieri si sa intelegi ceea ce te intereseaza.