Trebuie sa vezi asta! Da click pe imagine si incearca “eats”, “cuts”, “sleeps”.
Hint: nu ocoli cuvintele porcoase 
digital
3
Aug 10
action!
Ziceam ca ma dau in vant dupa campanii pentru filme – iata inca un motiv, pe langa Stallone, Jason Statham, Jet Li, Dolph Lundgren, Eric Roberts, Mickey Rourke, Arnold Schwarzenegger si Bruce Willis!
7
Jul 10
ne luam la revedere de la cookies
dar si de la publicitatea pe internet, asa cum o stim.
Parlamentul EU a hotarat ca de la 11 aprilie 2011 sa interzica cookies ca si masura de protectie a datelor cu caracter personal.
Noua lege solicita acceptul toturor utilizatorilor inainte de a li se posta un cookie pe browser. Implicatiile sunt majore la nivelul industriei publicitatii pe internet: raportarea din adserver, analiza post-click, targetarea pe frecventa de afisare (+ alte tipuri de targetari) si chiar platformele de analytics sunt doar cateva din elementele care vor fi cele mai afectate – pentru a le putea folosi in continuare, IAB va trebui sa traseze un nou set de reguli si proceduri privind folosirea datelor personale la nivel EU.
Mai mult, va fi afectat fiecare site existent.
Pentru a putea posta un cookie, fiecare site trebuie sa obtina acordul explicit al utilizatorului de fiecare data cand este accesat. Cookies fara consimtamantul utilizatorului vor putea fi plasate numai daca este “strict necesar”, si anume pentru a oferi un serviciu “cerut explicit” de catre utilizator, cum ar fi pastrarea datelor din cosul de cumparaturi de pe site-urile de e-commerce, de exemplu.
Cu toate acestea vicepresedintele IAB Europe sugereaza ca acceptul utilizatorilior ar putea fi obtinut pe termen nelimitat, eliminand astfel postarea de ad-uri si alte po-ups care intrerup/impiedica experienta de navigare.
Asta inseamna ca noi, cei din online, va trebui sa depunem eforturi serioase pentru a pastra cookies functionabile. Avantajele si masurabilitatea internetului, argumentele cu care ne batem toti cu pumnul in piept, sunt epuizate daca nu gasim rapid solutii alternative.
Trebuie sa facem lobby sa pastram cookies in sistem de opt-out dar in acelasi timp sa setam cel mai pasnic model de online privacy pentru utilizatori care sa ne permita sa lucram in continuare cu cookies.
Asta sau toate site-urile care vor rezista vor fi in regim de log-in, ceea ce mi se pare cam SF.
18
Jun 10
Chatroulette incepe lupta cu invazia de porno
Treaba cu Chatroulette, asa cum a fost gandita de fondator, Andrey Ternovskiy – conectezi webcam-ul si iti gasesti instant un nou prieten! Foarte foarte tare si catchy!
Cum a prins Chatroulette in realitate: conectezi cam-ul, iti apare un tip, incepi sa vorbesti cu el (in cele mai fericite cazuri) si cand ti-e lumea mai draga iti baga un Lyndon Johnson. Si dupa asta urmeaza numai Next.
Pentru a reusi sa-si monetizeze mai bine serviciul, fondatorul a integrat in site un serviciu de penis recognition prin care spera sa mai domoleasca invazia de organe genitale masculine.
8
Jun 10
Am condus dubita A-Team pe Google Earth
Am spus si mai zic o data ca cele mai tari campanii online le-am vazut la filme/jocuri. Inca un exemplu e filmul The A Team care se lanseaza pe 11 iunie. Cu Google Earth am condus duba-simbol a seriei din anii ’80 prin Las Vegas, Sydney, Londra si alte orase. De fapt e vorba de un simulator in toata regula construit pe platforma Youtube.
Dintre toate categoriile de clienti cel mai mult mi-ar placea sa lucrez pentru un advertiser care sa aiba nevoie de campanii globale – cum e spre exemplu industria cinematografica sau de jocuri pe calculator/Playstation. Adica sa lucrez la campania de promovare a unui film de Box Office, unde bugetul sa nu reprezinte o provocare in sine.
16
May 10
Mountain Dew cheama SUA la vot!
Mountain Dew realizeaza in SUA o campanie nationala in care oamenii voteaza sortimentul preferat de bautura. Astfel, pe DEWmocracy.com americanii pot alege dintre Typhoon – rosu, Distortion – verde si White Out – alb. Momentan preferintele arata asa:
In momentul de fata mai e aproximativ o luna pana la verdict, oricum se pare ca americanii prefera albul. Mi se pare o miscare indrazneata sa dai posibilitatea consumatorilor tai sa faca alegeri referitoare la brandul tau. Oricum Mountain Dew este foarte indragit in SUA iar campania asta o sa-i aduca un plus de popularitate.
Clipul de activare, foarte pe social media:
Si TVC-urile:
Am vazut in schimb si contul de Twitter al campaniei, #DEWmocracy, si pagina de FaceBook, ambele cam “obosite” dupa parerea mea.
6
May 10
cat costa? o poza cu mobilul
McDonalds a realizat la Londra o campanie foarte desteapta prin simplitatea sa.
Campania a constat intr-un screen care rula o animatie cu diverse obiecte, printre care se aflau si produse din meniu. Trecatorii care reuseau sa fotografieze cu telefonul mobil un produs McDonalds trebuiau sa mearga la fast-food-ul indicat pe screen si primeau ceea ce au fotografiat. Garantat, nimic mai mult sau mai putin!
16
Apr 10
cum ar trebui facute campaniile Pay per Click
Acum 2 zile aparea, in urma intalnirii cu membrii IAB Romania, stirea ca s-a luat o hotarare revolutionara cu privire la campaniile de banner in regim de CPA (aka pay per click/cost per click, cost per lead etc). Mai exact 10 publisheri si regii de vanzari de publicitate online au hotarat sa nu mai vanda decat campanii de banner la CPM (cost per mie de afisari) pe motiv ca nu renteaza si se strica piata.
Evident, au aparut reactii imediate.
Nu sunt de parere ca bugetele se vor indrepta automat catre gigantii Yahoo! si Google, singurii care mai ofera banner la CPA – Google “pierde” share din partea agentiilor de media care nu primesc rebate pe consumul AdWords iar clientii nu au expertiza necesara sa-si cheltuie singuri banii, oricat de automatizata ar fi toata interfata AdWords.
Oricum nu este foarte intelept sa-ti pui toate merele si perele in acelasi cos, chiar daca are 2 compartimente.
Nu sunt de acord nici cu excluderea campaniilor la banner in regim de CPC din oferta regiilor si publisherilor. Money make the world go ’round si crearea unui fruct oprit nu va face decat loc unei “piete negre” a online-ului, intrucat din experenta mea de planning online nu prea imi aduc aminte de exemple de proiecte refuzate de vanzatorii de spatii pe internet – pentru anumite bugete, bineinteles.
Ca sa-mi dau si eu cu parerea, acesti reprezentanti ai ofertei de spatiu publicitar pe internet, ca orice alti vanzatori, ar trebui sa nu spuna pur si simplu NU, ci ca spuna DA DAR, adica sa explice IN CE CONDITII (cost, resurse etc.) se poate realiza dorinta clientului.
In cazul campaniilor la banner CPC, cum vad eu lucrurile:
- creatia bannerului ar trebui schimbata la maxim 7 zile
- fiecare format de banner/dimensiune trebuie predat in cat mai multe variante (minim 3 as zice eu) pentru a se putea optimiza campania
- targetare contextuala: cu cat anuntul este mai bine integrat in continut, cu atat atrage mai mult atentia. Deci trebuie o lista de keywords care sa nu mai permita afisarea bannerului cu fond de ten pe pagini care explica cum sa-ti repari autoturismul.
Foarte important: in momentul in care una sau mai multe reguli prestabilite nu este respectata de catre advertiser (nu schimba creatia cand trebuie, nu livreaza cate formate i-au fost cerute, nu trimite suficiente variante), campania trebuie oprita (pierderea garantiei de livrare).
Este imposibil sa testezi eficienta unui banner altfel decat pe oameni, insa poti sa il servesti numai acolo unde este cel mai probabil ca intra targetul tau, si mai poti sa reformulezi mesajul de oricate ori astfel incat sa “atinga coarda” a cat mai multi.
Ziceam aici ca mai important decat pozitia premium este mesajul ad-ului.
Membrii IAB ar trebui sa lucreze unii (regiile) cu ceilalti (agentiile) si sa scoata un set de reguli dupa care sa functioneze mai bine impreuna, nu sa se tina in contre; deasemnea nu ar trebui sa aiba loc votul in Adunarile Generale (SATI, IAB, BRAT) in care numarul cumparatorilor de media prezenti este mai mic decat numarul vanzatorilor, cum se intampla de fapt in general.
L.E. azi a aparut articolul asta – deja din cei 10, cel putin 2 se contrazic.
30
Mar 10
mama, uite-ma pe homepage la SlideShare!
Am trait s-o vad si pe-asta! Ppt-ul pe care l-am facut ieri si l-am urcat pe Slideshare a ajuns sa fie mentionat fix pe homepage la rubrica “Hot on FaceBook”.
Mesajul din care am aflat:
Si “dovada”:
