Trebuie sa vezi asta! Da click pe imagine si incearca “eats”, “cuts”, “sleeps”.
Hint: nu ocoli cuvintele porcoase 
media
3
Aug 10
action!
Ziceam ca ma dau in vant dupa campanii pentru filme – iata inca un motiv, pe langa Stallone, Jason Statham, Jet Li, Dolph Lundgren, Eric Roberts, Mickey Rourke, Arnold Schwarzenegger si Bruce Willis!
28
Jul 10
being in Dusseldorf
Acum nici o saptamana eram la biroul Mediacom din Dusseldorf, cartierul general al agentiei in EMEA.
Ce m-a surprins de la inceput a fost cladirea: imensa, o fosta fabrica de tancuri cu pereti inalti si albi care gazduiesc peste 600 de suflete.
Activitatea de interaction e impartita in mai multe divizii (search, optimizare, trafic, online comms planning, social media comms etc…) si in esenta cred ca mai avem devoie de minim 5 ani ca sa ajunga si Romania la o structura similara – nu vorbesc acum de volume si nr de oameni, ci de organizarea activitatii.
Bineinteles, mi-am bagat nasul prin tot ce s-a putut acolo: am chestionat o groaza de oameni cu intrebari de genul “da’ asta cum si de ce si cu ce”.
Cateva observatii legate de activitatea de online:
- planurile lor seamana cu ale noastre: sunt tot stufoase, insa contin date obtinute cu instrumente care la ei functioneaza
- site-urile lor locale pe care cumpara publicitate afiseaza 1 maxim 2 ad-uri per screen – nici vorba de avalansa de bannere care mai de care mai expandate unul peste altul, cum vedem atat de frecvent in .ro
- campaniile online la ei tin deobicei cca 6 luni – 1 an, si nu cate o luna zburatacita
- KPI-urile sunt raportate in functie de tipul campaniei – acolo CTR-ul nu este simbolul eficientei pe online, ci reach-ul absolut si pe target
- acolo un brief care are ca obiectiv awareness pentru un nou produs, interactiune cu audienta din target si trafic pe site este refuzat politicos si argumentat frumos
- prezentarile lor de strategie, raportarile si toate analizele sunt foarte simple (digerabile de catre oricine), accesibile si concise. Si foarte bine argumentate.
Si niste observatii la nivel de conduita:
- tot timpul cat am stat acolo nu am auzit niciun ringtone de telefon mobil (de cand m-am intors, rusinata, mi-am schimbat sunetul de apel si am redus volumul cu 3-4 liniute)
- mai mult, nu am auzit nici macar un telefon fix (pentru a nu-si deranja colegii, chiar si telefonul fix este pe mute, apelul fiind anuntat prin led-uri si afisaj electronic)
- nimeni nu tipa/zbiara/vorbeste tare, nici la telefon, nici face to face (toata lumea zambeste cand vorbeste, inclusiv la telefon)
- nici casti nu folosesc oamenii aia (cred ca daca as sta acolo mai mult, m-ar ucide linistea aia pana m-as obisnui)
- printre blocurile de langa un santier am vazut in sfarsit si niste animale comunitare: nu, nu erau caini sau pisici, ci iepuri de camp!
Pun pariu ca elementele astea se regasesc in toate domeniile lor de activitate, nu numai media, ci si in viata lor de zi cu zi.
Toate observatiile astea m-au facut sa-mi dau seama ce sunt: un cetatean din lumea a 3a – pentru ca nu tiganii, nu economia de pe marginea prapastiei, nu infrastructura, nu guvernarea, nu saracia ma incadreaza in categoria asta, ci bunul simt.
E minunat sa vezi cum functioneaza o societate sanatoasa la ea acasa, chiar daca e departe de a fi ideala. Minunat de trist.
7
Jul 10
ne luam la revedere de la cookies
dar si de la publicitatea pe internet, asa cum o stim.
Parlamentul EU a hotarat ca de la 11 aprilie 2011 sa interzica cookies ca si masura de protectie a datelor cu caracter personal.
Noua lege solicita acceptul toturor utilizatorilor inainte de a li se posta un cookie pe browser. Implicatiile sunt majore la nivelul industriei publicitatii pe internet: raportarea din adserver, analiza post-click, targetarea pe frecventa de afisare (+ alte tipuri de targetari) si chiar platformele de analytics sunt doar cateva din elementele care vor fi cele mai afectate – pentru a le putea folosi in continuare, IAB va trebui sa traseze un nou set de reguli si proceduri privind folosirea datelor personale la nivel EU.
Mai mult, va fi afectat fiecare site existent.
Pentru a putea posta un cookie, fiecare site trebuie sa obtina acordul explicit al utilizatorului de fiecare data cand este accesat. Cookies fara consimtamantul utilizatorului vor putea fi plasate numai daca este “strict necesar”, si anume pentru a oferi un serviciu “cerut explicit” de catre utilizator, cum ar fi pastrarea datelor din cosul de cumparaturi de pe site-urile de e-commerce, de exemplu.
Cu toate acestea vicepresedintele IAB Europe sugereaza ca acceptul utilizatorilior ar putea fi obtinut pe termen nelimitat, eliminand astfel postarea de ad-uri si alte po-ups care intrerup/impiedica experienta de navigare.
Asta inseamna ca noi, cei din online, va trebui sa depunem eforturi serioase pentru a pastra cookies functionabile. Avantajele si masurabilitatea internetului, argumentele cu care ne batem toti cu pumnul in piept, sunt epuizate daca nu gasim rapid solutii alternative.
Trebuie sa facem lobby sa pastram cookies in sistem de opt-out dar in acelasi timp sa setam cel mai pasnic model de online privacy pentru utilizatori care sa ne permita sa lucram in continuare cu cookies.
Asta sau toate site-urile care vor rezista vor fi in regim de log-in, ceea ce mi se pare cam SF.
6
May 10
cat costa? o poza cu mobilul
McDonalds a realizat la Londra o campanie foarte desteapta prin simplitatea sa.
Campania a constat intr-un screen care rula o animatie cu diverse obiecte, printre care se aflau si produse din meniu. Trecatorii care reuseau sa fotografieze cu telefonul mobil un produs McDonalds trebuiau sa mearga la fast-food-ul indicat pe screen si primeau ceea ce au fotografiat. Garantat, nimic mai mult sau mai putin!
16
Apr 10
cum ar trebui facute campaniile Pay per Click
Acum 2 zile aparea, in urma intalnirii cu membrii IAB Romania, stirea ca s-a luat o hotarare revolutionara cu privire la campaniile de banner in regim de CPA (aka pay per click/cost per click, cost per lead etc). Mai exact 10 publisheri si regii de vanzari de publicitate online au hotarat sa nu mai vanda decat campanii de banner la CPM (cost per mie de afisari) pe motiv ca nu renteaza si se strica piata.
Evident, au aparut reactii imediate.
Nu sunt de parere ca bugetele se vor indrepta automat catre gigantii Yahoo! si Google, singurii care mai ofera banner la CPA – Google “pierde” share din partea agentiilor de media care nu primesc rebate pe consumul AdWords iar clientii nu au expertiza necesara sa-si cheltuie singuri banii, oricat de automatizata ar fi toata interfata AdWords.
Oricum nu este foarte intelept sa-ti pui toate merele si perele in acelasi cos, chiar daca are 2 compartimente.
Nu sunt de acord nici cu excluderea campaniilor la banner in regim de CPC din oferta regiilor si publisherilor. Money make the world go ’round si crearea unui fruct oprit nu va face decat loc unei “piete negre” a online-ului, intrucat din experenta mea de planning online nu prea imi aduc aminte de exemple de proiecte refuzate de vanzatorii de spatii pe internet – pentru anumite bugete, bineinteles.
Ca sa-mi dau si eu cu parerea, acesti reprezentanti ai ofertei de spatiu publicitar pe internet, ca orice alti vanzatori, ar trebui sa nu spuna pur si simplu NU, ci ca spuna DA DAR, adica sa explice IN CE CONDITII (cost, resurse etc.) se poate realiza dorinta clientului.
In cazul campaniilor la banner CPC, cum vad eu lucrurile:
- creatia bannerului ar trebui schimbata la maxim 7 zile
- fiecare format de banner/dimensiune trebuie predat in cat mai multe variante (minim 3 as zice eu) pentru a se putea optimiza campania
- targetare contextuala: cu cat anuntul este mai bine integrat in continut, cu atat atrage mai mult atentia. Deci trebuie o lista de keywords care sa nu mai permita afisarea bannerului cu fond de ten pe pagini care explica cum sa-ti repari autoturismul.
Foarte important: in momentul in care una sau mai multe reguli prestabilite nu este respectata de catre advertiser (nu schimba creatia cand trebuie, nu livreaza cate formate i-au fost cerute, nu trimite suficiente variante), campania trebuie oprita (pierderea garantiei de livrare).
Este imposibil sa testezi eficienta unui banner altfel decat pe oameni, insa poti sa il servesti numai acolo unde este cel mai probabil ca intra targetul tau, si mai poti sa reformulezi mesajul de oricate ori astfel incat sa “atinga coarda” a cat mai multi.
Ziceam aici ca mai important decat pozitia premium este mesajul ad-ului.
Membrii IAB ar trebui sa lucreze unii (regiile) cu ceilalti (agentiile) si sa scoata un set de reguli dupa care sa functioneze mai bine impreuna, nu sa se tina in contre; deasemnea nu ar trebui sa aiba loc votul in Adunarile Generale (SATI, IAB, BRAT) in care numarul cumparatorilor de media prezenti este mai mic decat numarul vanzatorilor, cum se intampla de fapt in general.
L.E. azi a aparut articolul asta – deja din cei 10, cel putin 2 se contrazic.
16
Mar 10
siguranta copiilor pe internet
Spoturile care promoveaza sigur.info sunt excelente, mai jos ultimul:
Au mai fost:
si
Sigur.info face parte dintr-un proiect european privind navigarea copiilor pe internet in conditii de siguranta si creaza awareness atat pentru parinti cat si pentru copii. Spoturile sunt amuzante si in acelasi timp foarte explicite.
Imi place mult campania asta si cred ca ar trebui sa fie mai vizibila, atat offline cat si online.
11
Mar 10
FaceBook + Vodafone = megacaterinca virala
Urmaresc de cateva zile si nu-mi vine sa cred cata’ buzz-ul a iesit din spotul Vodafone cu CeReBeL si FaceBook, adica clipul asta:
Am vazut spoof-uri delicioase la Piticu, Makavelis, Ovidiu Sirb, Valentin Bosioc, DeCe Blog, In Reluare, Madelaine, Denisuca, Blind-girl, si inca vreo 400 de alte site-uri:
Ce imi place cel mai mult este faptul ca tot acest viral a aparut in mod natural, nefiind vorba despre posturi platite sau publicarea clipului de mai sus. Autorii de mai sus si ceilelti ramasi necitati nu fac parte dintr-o campanie de social media planificata si bugetata. Pur si simplu a prins al naibii de bine!
In paralel cu observatia asta am incercat sa vad in ce masura a contribuit campania Vodafone la cresterea numarului de conturi pe FaceBook, retea sociala care toamna trecuta numara cca 400,000 de conturi si care acum are peste 800,000, numarati fiind numai cei cu varste peste 18 ani.
Ca o paranteza, SATI numara putin peste 5 milioane de utilizatori romani de internet. Unici.
SATI Sesame univers
Si ca sa ajung unde vroiam de fapt, asa arata evolutia inscrierilor pe FaceBook de la inceputul anului:
Ce inteleg eu din toata povestea asta:
- Vodafone a inceput anul cu dreptul, cu o supercampanie vazuta pe TV si amplificata in mod natural pe internet dar si offline (Ionut Oprea a dezvoltat ideea la el pe blog), dand ceatza la Cosmote (“era sa ai zapada pe haina”) si Orange (pinguinul gonflabil)
- FaceBook este reteaua sociala pe care Vodafone pariaza si investeste in vremuri cand social media e pe val – de remarcat ca Vodafone nu a ales sa se asocieze cu o retea mare si deja foarte cunoscuta in Romania (ex Hi5, Netlog, Neogen), ci a preferat sa “creasca” una inca la inceput de drum dar care promitea potential
Vodafone + FaceBook = “the beginning of a beautiful friendship”
To be continued
L.E. Aseara am vazut pe TV un spot Cosmote cobranded Samsung Corby in care am auzit, citez: “acces instant la FaceBook”.
11
Feb 10
boicotul agentiilor belgiene
Criza economica pentru agentiile de publicitate (creatie, media s.a.m.d.) s-a tradus si printr-o epidemie de pitch-uri. Cei care lucreaza in domeniu stiu prea bine ce inseamna asta: aproape toti clientii au convocat la un moment dat agentiile la pich. Agentiile de publicitate belgiene s-au solidarizat intr-o greva de bun simt, cu scopul de a reduce numarul candidatilor invitati la licitatia pentru un client oarecare.
Protestul digital a inceput ieri si tine o saptamana. Pana pe 17 februarie campania poate fi vazut live incepand de aici . Regulamentul pe care industria de publicitate belgiana doreste sa-l impuna clientilor de publicitate se gaseste aici.
Motivul acestei miscari este volumul imens de resurse si chiar bani, efort pe care o agentie il depune intr-un pitch, relativ la sansele pe care le are atunci cand participa alaturi de inca sa zicem 10 alte agentii de publicitate.
Pentru “posteritate” am incarcat prezentarea cu capturi din campanie mai jos:
Boycott
View more presentations from ankutzu.
